Por que os sites de apostas estão revolucionando o futebol?

As apostas esportivas foram revolucionadas pelos sites de apostas, que, com suas tecnologias, acrescentaram à atividade comodidade e abundância de opções. Entre as suas vantagens, estão poderem ser acessados a qualquer hora e em qualquer lugar. Além disso, ferramentas como as criptomoedas, crescentemente utilizadas como meios de pagamento, mostraram-se bastante práticas.

Os melhores sites de apostas esportivas podem, também, ajudar a revolucionar os próprios esportes. O futebol profissional no Brasil, por exemplo, encontrou neles uma importante fonte de recursos financeiros para os clubes e as competições.

Patrocínio de sites de apostas é cada vez mais importante

Renê Salviano, especialista em marketing esportivo que é CEO da Heatmap Sports Marketing, disse ao jornal O Estado de São Paulo que o mercado de apostas online substituiu os bancos como principais patrocinadores do futebol e ajudaram a compensar as perdas de receita sofridas pelo esporte devido à pandemia.

Já uma matéria publicada em 2021 no site brasileiro do jornal espanhol El País informava que, naquele ano, havia aproximadamente 450 sites disputando o mercado de apostas nacional. A associação a clubes, competições e personalidades famosas do esporte, como jogadores e ex-jogadores, pode ser uma poderosa arma na luta dos sites de apostas para se destacarem na feroz concorrência. 

De acordo com o portal UOL, o Governo Federal estima que o setor de apostas esportivas invista por ano pouco mais de R$ 3 bilhões de reais em publicidade ligada ao futebol, incluindo compras de espaços em camisas e na mídia e patrocínios a competições.

As estimativas quanto ao tamanho do setor de apostas esportivas no Brasil variam enormemente. À revista Veja, Cristiano Maschio, CEO da Qesh, empresa que gerencia transferências de fundos e a realização de pagamentos, disse que são estimados em R$ 70 bilhões os reais movimentados por sites de apostas e que 85% desse valor é pago em prêmios. 

No começo do ano, o Ministério da Fazenda trabalhava com a hipótese de arrecadar mais de R$ 12 bilhões de reais anualmente com a regulamentação do setor, legalizado em 2018, e a sua tributação. 

Quase todos os clubes brasileiros contam com patrocínio de sites de apostas

Segundo levantamentos de veículos de comunicação como O Estado de São Paulo e o site Metrópoles, neste ano, 39 dos 40 clubes pertencentes às Séries A e B do Campeonato Brasileiro de futebol masculino contam com algum patrocínio de site de apostas, mesmo que a marca não esteja estampada nas camisas dos atletas. A solitária exceção era o Cuiabá, que já teve patrocínio do site Luck Sports.

Dos 20 clubes na série A, 12 tinham como patrocinador máster (aquele que fornece mais dinheiro ao clube e tem mais destaque na divulgação, inclusive com espaço nobre no uniforme) um site de apostas. 

Os sites de apostas que são patrocinadores máster de clubes da Série A do brasileiro incluem Parimatch, que, no início de 2023, fechou um acordo de R$ 55 milhões de reais, distribuídos por 2 anos, e Sportsbet.io, que fechou com o São Paulo em 2022 um acordo, válido até 2024, que rende R$ 24 milhões de reais anuais ao tricolor paulista.

Até as competições já contam com este tipo de patrocínio

Além de patrocinar clubes, sites de apostas patrocinam as principais competições de futebol do país. O Campeonato Brasileiro, por exemplo, tem como patrocinador máster o site Galera.bet, enquanto a Betano do Brasil tem naming rights (direitos sobre o nome de uma propriedade, evento, etc.) sobre a Copa do Brasil deste ano, oficialmente chamada Copa Betano do Brasil.

Campeonatos regionais também se beneficiam do patrocínio de sites de apostas. Os naming rights do Campeonato Carioca foram da Betfair em 2022 e, neste ano, da Betnacional, que também foi a dona neste ano dos naming rights do Campeonato Pernambucano, os quais haviam pertencido à Betsson na edição anterior.

Jogadores, ex-jogadores e outras personalidades intimamente ligadas ao que os cronistas chamavam “o esporte bretão” também estão entre os ativos mobilizados pelas casas de apostas na busca da atenção e da simpatia dos torcedores. Cafu, Denilson e Galvão Bueno, por exemplo, figuram na publicidade de importantes sites de apostas atuantes no Brasil.

Conclusão

Os sites de apostas tornaram-se uma das principais fontes de fundos com que contam as federações regionais e a CBF para organizarem as competições e os clubes para investirem em seus elencos e outros fatores essenciais à sua competitividade.

Com as possibilidades de investimento que se abrem com os patrocínios dos sites de apostas esportivas, ganham os atletas, ganham os clubes, ganham os torcedores e ganha o espetáculo.